Роль журналистики в современном и в грядущем постиндустриальном обществе, безусловно, велика. Именно журналистику называют «четвертой властью». Каждый день наполнен новостями, событиями и происшествиями, и именно журналисты, освещая эти события – формируют общественное мнение. Очевидно, что журналист не входит в список «вымирающих профессий», но также очевидно, что масс-медиа модернизируется, а требования к квалификации журналиста будут расширяться.

Десять лет назад вчерашние школьники, поступая на журфак, представляли себя сотрудниками редакций, а продуктом журналистского труда признавали только печатную прессу. В эпоху digital трансформации журналистам приходится адаптироваться к новому рынку, условиям и правилам «игры». Сегодня мы наблюдаем появление новых каналов производства, потребления и распространения информации, и все эти процессы, так или иначе, происходят в цифровом пространстве.

Классическая бизнес-модель печатного СМИ стоит на трех «китах»: реклама, продажа контента и продажа носителя читателям. Но рынок, как известно, всегда следует за своей аудиторией, а аудитория львиной доли рекламодателей сейчас в интернете. В связи с этим печатные СМИ начали создавать цифровые аналоги в виде интернет-сайтов и сообществ в социальных сетях. В этот период появляется основная проблема, не решенная по сей день – способы монетизации. Если раньше за рекламодателя необходимо было соперничать с конкурентом в выбранном сегменте, то сегодня СМИ приходится конкурировать еще и с блогерами и «пабликами» - миллионниками, а также современными инструментами рекламы в социальных сетях, вроде таргетинга. Раньше журналисту достаточно было написать текст, но сегодня это лишь «программа минимум». Чем больше просмотров, лайков и репостов – тем выше шансы СМИ завоевать сердце очередного рекламодателя.

Сегодня, помимо различных видов рекламы, популярными моделями монетизации медиа является платная подписка и краудфандинг. Но для того, чтобы читатели платили деньги за контент – этот контент должен быть уникальным, а также он должен удовлетворять потребности современной онлайн-аудитории. В условиях «цифровизации жизни» и повышенной конкуренции компетенции современного журналиста трансформируются и преобразуются. Основной актив любого бизнеса, и медиа в том числе – человеческий ресурс. На сегодняшний день немногие СМИ окупаются, а это значит, что одной из основных задач менеджмента является сокращение издержек и минимизация расходов. Таким образом, требования к квалификации журналиста значительно ужесточились, а в условиях постоянно изменяющейся среды и общества – профессия журналиста может модернизироваться до неузнаваемости.

И сегодня, и в ближайшем будущем свою значимость не потеряют азы журналистики: умение искать информацию, писать и редактировать. Но эти навыки не являются приоритетными в условиях «цифровизации» медиа, так как рынок переполнен журналистами в классическом представлении. Современный журналист должен быть немного SMM менеджером и уметь анализировать аудиторию, а также продвигать то, что называет social media. Также в будущем, журналист должен быть немного маркетологом и уметь анализировать ожидания аудитории и конкурентную среду. Для создания качественного контента необходимо прогнозировать поведение читателей, ожидания и тренды.

Зарубежные исследования доказывают, что в будущем журналист должен уметь программировать и тестировать сервисы, и приложения. Таким образом, в будущем журналисты должны владеть первичными навыками разработки продукта. Также уже сейчас от журналистов требуют мультимедийные навыки, а именно - навык видеомонтажа, аудиомонтажа, а также создание графики и анимации для того, чтобы рассказывать истории в динамике, которые, согласно исследованиям, удерживают внимание читателей.

Говоря о soft skills, необходимых «журналисту будущего», важно отметить развитие в журналистах предпринимательского духа и управленческих навыков. Таким образом, в ближайшем будущем профессионалы должны уметь планировать, управлять проектами и изменениями. Корреспонденты «будушего» должны разбираться в вопросах медиабизнеса, а также должны понимать, что принесет прибыль, а что – нет.

Уже сегодня редакционный продукт – это работа журналиста, фотографа, дизайнера, программиста и маркетолога. В будущем именно журналист должен совмещать в себе необходимые hard skills от перечисленных профессий, а все это – гораздо больше, чем классические «кто, что, где, когда и как».

Очевидно, что на сегодняшний день существует проблема – образование и подготовка специалистов в области журналистики. Однако, в условиях перехода в информационное общество и быстроменяющейся реальности сфера образования модернизируется, а также становится более доступной. С учетом быстрого развития информационных технологий, очевидно, что в ближайшем будущем журналисты будут совмещать в себе все вышеперечисленные компетенции, а новые платформы открытого образования будут способствовать постоянному развитию специалистов и адаптации к постоянно меняющимся условиям и требованиям рынка.